ざわっとほっともっと「海鮮天丼」2026、値段の差はエビの本数だけ
ほっともっとの9月の新商品が海鮮天丼だ。9月18日から全国2,415店舗（8月末現在）で売っていて、公式Xは初日の朝10時にプレゼントキャンペーンの投稿を出した。
ややこしいのは、海鮮天丼が1品ではないところ。名前の似た丼が7つ並んでいる。公式のニュースリリースに出ている商品概要の表を、そのまま書き写すとこうなる。
| 商品名 | 公式表記の中身 | 価格 |
|---|---|---|
| 得天丼 | エビ/イカ/カレイ/野菜3種 | 547円（税込590円） |
| 海鮮天丼 | エビ2尾/イカ/カレイ/野菜3種 | 630円（税込680円） |
| 上・海鮮天丼 | エビ4尾/イカ/カレイ/野菜3種 | 769円（税込830円） |
| 海鮮天とじ丼 | エビ2尾/イカ/カレイ/野菜3種 | 695円（税込750円） |
| おろし得天丼 | エビ/イカ/カレイ/野菜3種 | 602円（税込650円） |
| おろし海鮮天丼 | エビ2尾/イカ/カレイ/野菜3種 | 686円（税込740円） |
| おろし上・海鮮天丼 | エビ4尾/イカ/カレイ/野菜3種 | 825円（税込890円） |
眺めていると、値段の付け方がかなり機械的なのが見えてくる。
3段階を分けているのはエビの本数
まず天丼の本線が3つ。得天丼が税込590円、海鮮天丼が680円、上・海鮮天丼が830円だ。
中身の表記を縦に読むと「エビ/イカ/カレイ/野菜3種」「エビ2尾/イカ/カレイ/野菜3種」「エビ4尾/イカ/カレイ/野菜3種」。イカもカレイも野菜天3種も1文字も変わっていない。3段階のあいだで動いているのはエビの数字だけだ。
海鮮天丼から上・海鮮天丼への150円で、エビは2尾から4尾になる。1尾あたり75円という計算になる。この75円を持って一段下に戻ると引っかかるところがあって、得天丼のところだけは「エビ」としか書かれておらず、本数が出ていない。590円と680円の90円差でエビが何尾増えるのか、公式の表からは読み取れないままになっている。ここだけ表記がそろっていないので、得天丼が1尾だと決め打ちしないほうがいい。
「おろし」を付けると税込でぴったり60円
後半の3つは、天丼の3段階にそのまま大根おろしを乗せた版だ。
- 得天丼590円 → おろし得天丼650円
- 海鮮天丼680円 → おろし海鮮天丼740円
- 上・海鮮天丼830円 → おろし上・海鮮天丼890円
どれも差は60円ちょうど。エビが2尾でも4尾でも、おろしの値段は動かない。ちなみに本体価格（税抜）で引き算すると55円と56円が混ざっていて1円ずれるので、税込のほうが60円でそろうように組んだ値付けなのが分かる。
天とじ丼の中身は海鮮天丼と同じ
7品のうち1つだけ系統が違うのが、海鮮天とじ丼の税込750円。
中身の表記は「エビ2尾/イカ/カレイ/野菜3種」で、これは真ん中の海鮮天丼と一字一句同じだ。つまり680円の海鮮天丼に卵とじが乗って70円、という組み立てになっている。おろしの60円より10円だけ高い。天ぷらを卵でとじると衣が汁を吸うので、同じネタでも別物として食べられる枠、ということだろう。
TVCMは15秒、「黄金カレイ」はCMのリリースにだけ出てくる
同じ9月18日から、TVCMの『食欲の秋！海鮮天丼＆550ランチ』篇も順次流れている。公式チャンネルに上がっている版は15秒だ。
おもしろいのは、CMのリリースのほうが商品説明が細かいこと。こちらには「海老やイカ、黄金カレイの海鮮天ぷらと、野菜天ぷら3種を贅沢に盛り付けた『海鮮天丼』」と書かれていて、天ぷらのカレイが黄金カレイだと名指しされている。商品概要の表では、ずっと「カレイ」の3文字だけだった。
併売の「550ランチ」は店長アンケートで値段が1位
CMのタイトルにもう一つ入っている550ランチは、9月1日から売っている別のシリーズだ。牛焼肉得弁ランチ、しょうが焼き得弁ランチ、とりかつ得弁ランチの3種類で、どれも税込550円。ほっともっとが全国の店長24名にアンケートを取ったところ、おすすめポイントの1位は「税込550円でお得に楽しめる」で、2位が「昼夜いつでもお得に購入できる」だった。得天丼の590円との差は40円しかないので、棚の前で丼と弁当を見比べて固まる人は出そうな並びになっている。
発売記念のキャンペーンは9月24日まで
冒頭の公式Xの投稿は、発売記念キャンペーンの初日ぶんだ。Xは公式アカウントをフォローして、キャンペーン投稿から「#ほっともっと」を付けて投稿すると、ほっともっと電子マネー500円が100名に当たる。その場で当選者にDMが飛ぶ方式で、投稿は期間中の毎日10時に出るので何度でも応募できる。Instagram側はフォローといいねで、金芽米10kgが5名。どちらも9月18日10時から9月24日23時59分までとなっている。
7品もあるように見えて、覚えることは「上に行くとエビが2尾増えて150円」「おろしは60円」「卵とじは70円」の3つだけ。店頭のメニューの前で固まったら、この3行を思い出せば選べる。