ざわっとYouTubeの再生回数が8月24日から「再生した瞬間に1回」に変更、30秒見なくてもカウントされる
「再生回数が急に伸びてもYouTubeの仕様変更のせいです」。8月18日、こんな断り書きがX上のあちこちで流れました。YouTubeが視聴回数のカウント方法を変えると発表したためです。
何がどう変わるのか
米YouTubeが現地時間の8月17日に発表した内容です。これまでYouTubeは動画の形式ごとに別々の計測システムを使っていて、ショート動画は「再生が始まった時点で1回」、長尺動画は「一定時間見られて初めて1回」という具合に基準がバラバラでした。8月24日からは、この基準がショート方式に一本化されます。
YouTubeはこの新しい方式を「exposure-based model（露出ベースのモデル）」と呼んでいます。どれだけ見続けたかではなく、どれだけ画面に届いたかを表す数字にする、という考え方です。ショート動画では2025年に先行して導入されており、今回それを他の形式にも広げた形になります。
「30秒」の噂はどうだったのか
ネットでは長らく「長尺は30秒見られないとカウントされない」と言われてきました。YouTubeが明確な秒数を公表してきたわけではありませんが、目安として広く信じられていた数字です。今回の変更でその最低視聴時間の要件はなくなるため、途中で閉じられた再生も数字に乗るようになります。
つまり8月24日を境に、同じ人気の動画でも表示される再生回数は前より速く増える可能性があります。YouTube自身も、数字が従来より速く伸びる場合があると説明しています。24日をまたいで数字の伸び方が変わっても、それは動画がバズったからとは限らないわけです。
収益は変わらない、ここが肝心
一番気になるところですが、YouTubeは収益への影響はないと明言しています。広告収入の計算やYouTubeパートナープログラム（YPP）の参加資格の判定には、引き続き「エンゲージメントのある視聴」と総再生時間が使われます。表に出る再生回数と、お金の計算に使う数字は別物として扱われる形です。
YouTubeは変更の理由について、形式ごとにカウント方法が違うことによる分かりにくさを解消し、実際にどれだけ届いたかを正確に把握したいというクリエイターの声に応えたものだと説明しています。
「見栄えは改善、指標としては改悪」の声も
Xの反応は割れました。「数字の見栄えは改善、指標としては改悪」「再生回数＝人気度ではなくなる」といった冷めた見方がある一方で、「実際のリーチが分かるようになるのは正しい」「Shortsに合わせるのは自然」と歓迎する声もあります。
心配されているのは、最後まで見られなくても1回になるなら、過激なサムネイルやタイトルで釣る動画が増えるのでは、という点です。これについては「タイトルやサムネイルが内容とかけ離れていればスパムポリシー違反になる」と冷静に指摘する人もいました。
もうひとつ、意外なところでざわついたのが音楽ファンです。ミュージックビデオの再生回数を伸ばす「再生応援」の文化があるジャンルでは、カウント方法の変更はそのまま応援のやり方に関わります。実際、複数のアーティストの応援アカウントが、変更内容の周知を投稿していました。「TikTokの数字の見え方に合わせにいった変更では」という分析も出ています。
いずれにせよ、8月24日以降にお気に入りのチャンネルの数字がグンと伸びていても、まずは仕様変更を疑うのが正解です。