しまむらのラッピー×サンリオキャラクターズが9月5日発売、税込385円から2420円の全16アイテム

9月5日の朝から、全国のしまむらの雑貨コーナーにうさぎが並んでいる。TBSの朝の帯番組「ラヴィット！」の公式キャラクター・ラッピーと、サンリオキャラクターズのコラボ商品だ。告知はしまむら公式Xが9月3日の20時に出したもので、添付された3枚の画像に16アイテムぶんの品番・価格・サイズがびっしり刷り込まれている。買い物メモが発売前から作れる親切設計だった。

385円のソックスから2,420円のショルダーバッグまで、6倍の開きがある

このコラボの面白いところは、値段の幅がかなり広いことだ。安い順に並べるとこうなる。

アイテム	税込価格	サイズ・種類
レディスソックス	385円	23〜25cm
タオルハンカチ	539円	25×25cm・6柄
巾着袋	539円	23×20cm・7柄
2枚組フェイスタオル	759円	34×80cm
枕カバー	759円	43×63cm
バンスクリップ	869円	4×9cm
シュシュ	869円	12×12cm
ルームシューズ	1,089円	23〜25cm
カチューシャチャーム	1,089円	13×7cm・4種
ショッピングバッグ	1,419円	68×45cm・7柄
ティッシュポーチ	1,419円	10×14cm・8柄
収納ボックス	1,419円	25×38×25cm
お買い物バッグ	1,639円	23×46×25cm・7柄
ウォールポケット	1,639円	33×26cm
ミニトートバッグ	1,969円	25×35×10cm・チャーム付き
ショルダーバッグ	2,420円	22×19×12cm・全3型・チャーム付き

下は385円、上は2,420円。倍率にすると6.3倍で、同じ企画の中とは思えない開きがある。385円のソックスはコンビニでアイスを買うのと変わらない金額だし、539円のタオルハンカチと巾着袋も、レジ前でカゴに足せるライン。逆にショルダーバッグはチャーム付きで全3型、単体で「今日の買い物のメイン」になる値段だ。色はブラックが2型とチャコールグレーが1型で、柄は刺しゅうの組み合わせで分かれている。

柄数の記載も細かい。ティッシュポーチは8柄、ショッピングバッグ・お買い物バッグ・巾着袋は7柄、タオルハンカチは6柄。登場するサンリオ側の顔ぶれはハローキティ、クロミ、ハンギョドン、ポムポムプリン、ポチャッコ、シナモロール、マイメロディの7人。ただし全アイテムに7人が均等に入っているわけではなく、キャラ単体の柄とラッピーとの2ショット柄、全員集合の総柄が混ざっている。推しが決まっているなら、告知画像で品番ごとの柄を見てから店に行くのが早い。

店舗限定、オンライン限定、限定取扱い店舗の3通りに分かれている

値段より先に確認しておいたほうがいいのが、どこで買えるかのほうだ。告知画像では商品ごとに販路のバッジが振られている。種類は「店舗限定」「オンラインストア限定」「限定トレンドアイテム取扱い店舗とオンラインストア」「限定キャラクター取扱い店舗とオンラインストア」の4つで、バッジが付いていない柄は全店とオンラインの通常販売だ。限定のかかり方をざっくり言えば、店だけ・ネットだけ・特定の店とネット、の3通りになる。

具体的には、最高額のショルダーバッグが店舗限定。反対にウォールポケット、バンスクリップ、シュシュはオンラインストア限定になっている。つまり一番高いものはネットで買えず、髪まわりの小物2つは店に行っても置いていない。全部そろえたい人は、店とスマホの両方を使うことになる。

さらに細かい注記もある。収納ボックスと枕カバーの欄には、椎名町店・新田店・久が原店・三軒茶屋店・高田馬場店・ピーコックストア阿佐谷店・西友大船店・アルビ住道の8店舗名を挙げて、そこでは取り扱わない旨が小さく書かれている。理由までは書かれていない。収納ボックスは25×38×25cmとかさばるが、枕カバーは畳めば薄いので、単純にサイズの問題というわけでもなさそうだ。

そのうえで、店舗は9月5日の開店から、しまむらパークは同じ日の15時からと、開始時刻がずれる。しまむらのコラボではおなじみのやり方だ。発売前日には「明日発売だネット今回も勝ち取るぞ」とオンライン組の宣言を投げている人がいたし、当日の午後には「姉がしまむらのラッピー×サンリオコラボのやつめっちゃゲットしてくれた」「さすが田舎！」と、実家の在庫力に助けられたという報告も出ていた。都心の店舗ほど早く消える、という感覚は共有されているらしい。

ラッピーは惑星ラヴィット！から来たうさぎで、誕生日は番組の初回放送と同じ日

サンリオ側は説明がいらないとして、ラッピーのほうを知らない人もいると思う。プロフィールはPLAZAを運営するプラザスタイルのプレスリリースにきちんと載っている。

いわく、世界中に「LOVE」と「HAPPY」を届けるべく惑星ラヴィット！からきたうさぎ。名前は「ラヴィット！＋ハッピー」で、性別は不詳。家族旅行で地球に来ていたところではぐれて迷子になり、たどり着いた先がTBSだった、という設定になっている。夢は「TBSの看板うさぎになること」と「せかいへいわ」。番組内ではVTRでクイズや大喜利を出し、出演者にムチャ振りをしてくる役回りだ。

そして誕生日が3月29日。ラヴィット！の初回放送は2021年3月29日。番組が始まった日と誕生日が、ぴったり同じ日付になっている。だから2026年は番組もラッピーも5周年で、公式の5周年特設ページを見ると展開がかなり広い。3・4月に松屋銀座でやった「ラッピーデパート」が7月末から静岡の遠鉄百貨店に巡回し、変なホテルでは57種類目のコラボルームが2027年3月31日まで動いているし、6月には池袋駅を出発した「ラッピーステーション」がジェイアール名古屋タカシマヤまで移動している。

商品化の土台ができたのは2022年で、プラザスタイルがTBSテレビと非独占マスターライセンス権契約（商品化権と販売促進使用権、契約地域は日本国内）を結んでいる。当時のプレスリリースにはtwitterフォロワー32.6万・instagramフォロワー17.3万（2022年9月時点）と書かれていて、テレビ番組発のキャラクターとしては異例、という言い方がされていた。そこから4年でサンリオと組んで全国のしまむらに並ぶところまで来たわけだ。

発売当日の朝、クロミで固めて帰った人がいる

当日の売り場の様子も出ている。開店直後にしまむらへ向かった人が、クロミ中心に枕カバー・巾着・フェイスタオルなどを抱えて帰ってきた。

ラッピーとクロミという組み合わせは字面だけだと想像しにくいけれど、実物は寝具と水まわりの日用品に落ちている。枕カバー759円、巾着袋539円、2枚組フェイスタオル759円で、3点そろえても2,057円。ショルダーバッグ1個より安い。1キャラで生活まわりを固めにいく買い方ができるのは、この価格帯ならではだ。

なお発売前日の9月4日には、番組公式Xがお買い物バッグ全7種を各1名にプレゼントする企画をやっていた。締切がその日のうちという駆け足の告知で、キーワードは放送内で発表される形式。すでに終わっているので、今から狙うなら普通に売り場へ行くしかない。

しまむらの9月5日は、実は3本立てだった

ちなみにこの日のしまむら、ラッピーだけではない。同じ9月5日にマツケン×ハローキティの全11型と、カードキャプターさくら クリアカード編の全10型も発売されている。雑貨コーナーだけで3企画が同時にスタートしているので、目当てが決まっていないと売り場でしばらく固まることになる。

しまむらのIPコラボは今年ずっと雑貨寄りで、8月にはHUNTER×HUNTERのグリードアイランド編がカード柄で出ていた。今回のラッピー×サンリオも同じ路線で、アパレルではなく生活まわりに寄せた構成だ。品番も価格も告知画像に出ているので、店員さんに在庫を聞くのも楽なはず。土曜に近所のしまむらを通るなら、雑貨の棚をのぞいてみてほしい。