「かわいいのに話がえぐい」ちいかわ、セブンの“赤魚の煮付”に「公式が鬼」の声　背景は原作の重さ

ただのかわいいコラボ商品のはずが、なぜかファンがざわついています。セブン-イレブンで発売された「映画ちいかわ 赤魚の煮付」。この一品に「公式が鬼」「人の心よ」といった声が集まっているのです。

かわいい煮付けに「心が痛い」の声

商品は、映画『ちいかわ 人魚の島のひみつ』とのコラボで、作中に登場する煮付けをイメージしたものです。

パッケージには、煮付けを前に喜ぶキャラクターたちと、赤いうろこを見つめるちいかわの姿。ぱっと見はほっこりする和定食コラボなのに、SNSには「よく商品化したな」「わかってる人ほど手が止まる」といった、どこか複雑な反応が並びました。かわいい見た目と、ファンの妙にざわついた温度差。これこそが今回の面白いところです。

そもそも「ちいかわ」は、かわいいのに話がえぐい

「ちいかわ」を知らない人からすると、まるっこくてかわいいキャラのほのぼの漫画に見えます。ところが実際の世界観は、なかなかにシビアです。この世界では、草むしりや危険な「討伐」といった労働をこなして報酬を得なければ、食事にもありつけません。がんばっても報われないこともあり、かわいい絵柄とのギャップにゾクッとさせられる。それが「ちいかわ」が幅広い世代に刺さる理由でもあります。

今回の映画のもとになった「セイレーン編（島編）」は、その中でも特に重いエピソードとして知られています。「カンタンな討伐で100倍の報酬」というおいしい話に誘われて謎の島へ向かう、というスタートからして不穏。人魚をめぐる言い伝えや、単純な勧善懲悪では割り切れない因果が描かれ、読んだ人の心にずっしり残ると評判のお話です。

だから“赤魚の煮付”がえぐい

そうした重い物語の文脈を知っていると、「赤魚の煮付」というかわいいコラボ飯が、ただの和定食には見えなくなってきます。作中の切ないエピソードと結びつく一品を、こんなにポップなパッケージで、しかもコンビニで手軽に買える形にしてしまう。ファンが「公式が鬼」とツッコミたくなるのも無理はありません。

もちろん、物語を知らずに「おいしい煮付け」として味わうのも全然アリです（実際、味の評判も上々のようです）。ただ、映画やコラボ商品でちいかわに触れて「かわいいだけじゃないぞ」と気づいた人は、原作もチェックしてみてください。かわいさの奥にある“えぐさ”に、きっとやられます。なお、映画は記録的な大ヒットスタートを切っており、セブンのコラボ商品は全10品が登場しています。