「炎上商法」とは？意味・由来・リスクをわかりやすく解説

批判が殺到しても、注目さえ集まればいい。あえて火種をまいて話題をさらう。その“諸刃の戦略”が 「炎上商法」 です。

「炎上商法」とは？

「炎上商法」は、意図的に炎上を引き起こして世間の注目を集め、売上や知名度アップにつなげるマーケティング手法のこと。「炎上マーケティング」「炎マ」とも呼ばれます。

物議を醸す不謹慎な言動や、あえて出来の悪い内容を表沙汰にして、否定的な意見が殺到する“炎上”で人を集めるという考え方です。「悪名は無名に勝る」という発想が根っこにあります。

やり方・タイプ

代表的なやり方が 「挑発・煽り」。特定の層をターゲットに、あえて反発を招く発言をして注目を集めます。タイプとしては、

• 自発炎上系…自分から炎上ネタを作る
• もらい火系…他人の炎上に乗っかる

などがあります。

リスク・危険性

ただし、これは 非常にリスクの高い手法です。炎上そのもので 信用・信頼は確実に低下し、とくに 「意図的な炎上」とバレた場合、その後の反感・白い目は一段と厳しくなります。一時的に注目を集めても、長期的にはブランドを大きく傷つけかねない、危うい賭けです。

使い方・例文

• 「過激発言で話題作り、完全に炎上商法だ」
• 「炎上商法は当たれば大きいけど、失敗の代償も大きい」
• 「注目されても信用を失えば本末転倒」

関連する言葉

炎上商法の“燃料”になるのが、批判が殺到する炎上そのもの。世間に気づかれないよう宣伝を仕込むステマとは逆に、あえて“目立って燃える”ことを狙う点が対照的です。