ファミマ史上初、“味を明かさない”秘密フレーバー「ファミマ味」　食べ進むと味が変わる謎、正体は非公開

コンビニの新フレーバーといえば、パッケージに「濃厚チーズ味」などと書いてあるのが当たり前。ところがファミリーマートが出したのは、その常識をひっくり返す一品でした。その名も「ファミマ味」。……で、それは一体何味なのか？　実は、公式すら正体を明かさない“秘密のフレーバー”なのです。

味を明かさない、史上初の「ファミマ味」

ファミリーマートの発表によると、「ファミマ味」は同社史上初となる、味を明かさない“秘密のフレーバー”。2026年9月に迎える創立45周年の記念企画として、クリエイティブ・ディレクターのNIGO®氏との共創で開発されました。

ラインアップは3商品。「ファミチキ（ファミマ味）」が258円、「ファミマ味ポテトチップス」が180円、「ファミマ味お米スナック」が172円（いずれも税込）で、7月14日から販売されています。どれも“何味か分からないまま食べる”という、ちょっとドキドキする体験つきです。

食べ進むと味が変わる、3段階の仕掛け

面白いのは、ただ味を隠しているだけではないこと。公式が明かしているヒントによると、「ファミマ味」は食べ進むにつれて風味が3段階に変化します。

最初は「ピリっ」。爽やかな香りとピリっとした風味が広がるインパクトのある入り口。続いて「まろやか」。全体の味わいをやさしくつなぐ、まろやかな風味。そして最後が「甘辛」で、こちらは「日本を代表する“あの味”」とだけ告げられ、正体は食べてからのお楽しみ、とされています。具体的に何の味なのかは、あくまで自分の舌で推理するのが正しい楽しみ方というわけです。

SNSは推理合戦、謎解きで100万円相当も

正体が伏せられているだけに、SNSでは「何の味か分からなかった」「スパイシー」「言われてみればあの味かも」など、ねとらぼでも取り上げられるほどさまざまな感想が飛び交っています。答え合わせができないからこそ、友達と食べ比べて「これ絶対◯◯味でしょ」と言い合いたくなる作りです。

さらにファミマは、味の正体に迫る謎解き企画も用意。7月14日から8月3日まで謎が出題され、解答した人には特典画像がもらえるほか、抽選で1,000名に「えらべるPay」1,000円分（総額100万円相当）が当たります。ただの新商品ではなく、“食べて・考えて・当てにいく”参加型のフレーバー。近くのファミマで見かけたら、あなたなりの答えを探してみてはいかがでしょう。