ざわっとNELLの寝具にポケモンのコイルが大量発生、ポケットコイル1734個からの“コイル”つながり
9月1日の昼12時、マットレスブランドのNELLが「NELL × COIL COLLECTION」の先行予約を始めた。ポケモンとのコラボなのだが、出てくるポケモンがコイルだけという振り切った内容になっている。
公式アカウントの1行目が全部を説明していて、「ポケット”コイル”のNELLと、ポケモンの”コイル”が出会った‼️」と書かれている。言葉遊びである。ただ、これがただの語呂合わせで終わっていないところが今回の面白いポイントだった。
なぜコイルなのか、NELLのマットレスにはダブルサイズで1,734個入っている
NELLが自社の売りとして前に出しているのが、マットレスの中に入っているポケットコイルの数だ。NELLマットレスの商品ページには「その中でもNELLは、直径の小さなポケットコイルを業界最高水準の1,734個※使用。」とあり、注記に「ダブルサイズの場合」と添えられている。細いコイルを敷き詰めることで体の凹凸に合わせて沈み込む、というのがブランドの主張である。
つまりNELLは、もともと「うちの寝具はコイルがとにかく多い」ことを商品説明の中心に置いていたブランドだ。そこにコイルという名前のポケモンがいた。コラボのコンセプト文も「NELLマットレスの中に入っている、たくさんのポケットコイル。その多さと魅力を伝えるために、たくさんのコイルに集まってもらいました。」と、はっきりそう書いている。コンセプトの見出しに置かれているコピーが「コイルの数はそりゃ、多いほうがいい。」である。
企画の動機はプレスリリースに書いてある。NELLを運営する株式会社Morghtの独自調査で、いま使っているマットレスを選んだ理由（複数回答）に「素材がポケットコイルだから」を挙げた人は7.8%しかいなかったという。売りにしている部分がそもそも伝わっていない、だから同じ名前のポケモンに説明役をやってもらう、という順番だ。コンセプトの説明はそのまま「コイルさん、キミに決めました。」で締められている。
キャラを借りて売るのではなく、自社スペックの説明をポケモンにやらせているわけだ。ダジャレの筋が最後まで通っている。
ポケモン公式も同じ日に告知、タグは「めちゃいるコイル」
ブランド側の告知から1時間後、13時にはポケモン公式アカウントも投稿している。「9月1日（火）より、睡眠ブランドNELLからポケモンのコイルを主役にあしらった、シーツやルームウェアなどの「NELL×COIL COLLECTION」が登場！」という文で、この後に「コイルに見守られながらぐっすり眠ろう！」と続く。
付いていたハッシュタグが #ポケモン30周年 #NELL #コイル、そして #めちゃいるコイル だった。最後のやつは完全にコイルの数の話をしている。時期にも理由があって、プレスリリースによると30周年でピックアップされる次のテーマが「ねむる」なのだという。寝具ブランドとしては乗るしかない月だったわけだ。
柄はブルーグレーに寝落ちしたコイル、狙いは大人のファン
デザインの説明も公式が出している。ふとんカバーとまくらカバーは「NELL製品としては珍しい、ブルーグレーの生地にすやすや眠ってしまったコイルたちポケモンをあしらった総柄のデザイン💡」で、その後に「大人のポケモンファンに使っていただけるものを目指しました✨」と書かれていた。キャラものにありがちな原色ではなく、寝室に置いても浮かない色に落としてある。
ルームウェアは上下で表情が違う。トップスは「胸元ワンポイントのコイルと各所に散りばめたコイルカラーでさりげなく👀」、ボトムスはポケモンたちをあしらった総柄。上を着ているだけなら普通の部屋着に見えて、立ち上がると下が総柄という構成だ。
商品ページのリード文は「毎日の眠りにコイルが寄り添う。たくさんのコイルを、大人の寝室に自然になじむデザインで仕上げた特別なコレクション。」で、続けて「コイルに支えられ、すやすや眠るポケモンたちが愛おしくてたまらない。」とある。支えているのがコイルで、支えられて寝ているのもポケモン、という絵になっている。
凝っているのは箱で、対象アイテムはモンスターボールをイメージした表面、裏面には大量発生したコイルという専用のカートンで届く。開けた人だけが読めるメッセージも入っているとプレスリリースには書かれている。
値段は8,500円から、マットレスまで込みだと10万円台
ラインナップは寝具のカバー類とルームウェア、それにマットレスを含むセットまで並んでいる。
「〜」が付いているものはサイズで値段が変わるので、書いた金額はいちばん安いサイズのものだ。カバーだけなら1万円前後で買える一方、いちばん上の「もっとずっとコイルと一緒」という名前のセットは106,305円から。ちなみにマットレス込みのセットは、NELLがふだん売っているマットレス（シングルの通常価格は79,900円・送料無料）にコラボのカバー類が付いてくる中身だ。
一人暮らしの部屋にいきなり10万円のポケモンは重いが、ボックスシーツ1枚なら8,500円。推し活の予算としてどのラインで手を打つかは、わりと現実的な悩みになりそうだ。
伸びた反応は商品より「コイルを選んだこと」に向いていた
Xで数字が付いていたのは商品写真より、コイルを選んだという判断のほうだった。1,000件を超えるいいねが集まっていたのは公式の告知を引用したコイル好きの投稿で、例のキャッチコピーを引いたうえで「これ最早 コイル界隈の歴史に刻まれるほどの名言だろ…」「ありがとう…NELLさん…一緒に推しましょう…」と書いている。
別の人は「え〜NELL×COIL COLLECTION、コンセプトが良すぎる…」と書いたあと、寝具とポケモンのコラボはこれまで眠るイメージのポケモンやもこもこしたポケモンが主役になりがちだったが、今回は寝具側の都合からコイルが選ばれているのが良い、と理由まで説明していた。特設ページの作り込みに反応する人もいて、「サイトが可愛すぎる！！！ マットレスの説明まで、コイルに似せてる😊」という声が出ていた。
ポケモンと眠りの取り合わせ自体は今年よく見る形で、ポケモンスリープとすっぴんパウダーのコラボではカビゴンがホワイトニング担当という配役になっていた。ルームウェアの枠でもジェラピケのポケモンコラボ第3弾が9月9日に控えている。寝る前後の時間はポケモンの主戦場になりつつある。
先行予約は9月1日12時に始まったところで、プレスリリースによると一般発売は9月7日12時から。ビックカメラ有楽町店でも同じ7日から扱うが、まくら＆まくらカバーセットだけは店頭に並ばない。予約分は予定数に達し次第で受付終了とも書かれている。中身はNELL公式のコレクションページで全部見られるので、コイルに囲まれて寝る生活が気になる人は先に柄を確認しておくといい。